（撰文/體育深度資訊組） **標(biāo)題：**《轉(zhuǎn)播談判真的崩了？新賽季揭幕戰(zhàn)直播變圖文，業(yè)內(nèi)人坦言：長(zhǎng)期下去沒(méi)有贏家》 **開(kāi)場(chǎng)白：** “各位球迷今晚可能要刷新一下觀賽習(xí)慣了——根據(jù)最新消息，新賽季CBA揭幕戰(zhàn)大概率不會(huì)出現(xiàn)全場(chǎng)實(shí)時(shí)直播，替代方案將是即時(shí)圖文播報(bào)。這一變動(dòng)背后，是持續(xù)數(shù)月的版權(quán)費(fèi)談判陷入僵局。有業(yè)內(nèi)人士直言：‘平臺(tái)喊虧，聯(lián)盟要發(fā)展，球迷等體驗(yàn)，再僵持下去只能是三敗俱傷?！? --- ### **一、核心事件：揭幕戰(zhàn)直播改圖文，談判僵局首次波及重大賽事** - **焦點(diǎn)事實(shí)**：原定于下周進(jìn)行的焦點(diǎn)揭幕戰(zhàn)（衛(wèi)冕冠軍對(duì)陣傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)）直播計(jì)劃被取消，轉(zhuǎn)為圖文直播。這是新賽季首次因轉(zhuǎn)播協(xié)議問(wèn)題調(diào)整頂級(jí)賽事呈現(xiàn)方式。 - **連鎖反應(yīng)**：多家平臺(tái)同步撤下直播預(yù)告，但保留“比賽動(dòng)態(tài)”圖文入口。球迷社區(qū)已出現(xiàn)“付費(fèi)看直播也行啊”的呼聲。 ### **二、矛盾核心：版權(quán)費(fèi)拉鋸戰(zhàn)，雙方底線差距難以彌合** - **聯(lián)盟立場(chǎng)**：主張基于聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值提升（上賽季收視率增長(zhǎng)23%）、新增贊助商等事實(shí)，要求轉(zhuǎn)播費(fèi)漲幅合理。 - **平臺(tái)方態(tài)度**：強(qiáng)調(diào)近年體育版權(quán)成本高企，用戶付費(fèi)習(xí)慣未成熟，稱(chēng)“現(xiàn)有報(bào)價(jià)已接近盈虧平衡點(diǎn)”。 - **關(guān)鍵分歧**：有知情人士透露，雙方對(duì)“保底+分成”模式的具體比例爭(zhēng)執(zhí)不下，且均不愿率先讓步。 ### **三、深遠(yuǎn)影響：若僵局持續(xù)，三方受損局面難以避免** 1. **用戶體驗(yàn)降級(jí)** 球迷被迫從高清直播退回到“文字+靜態(tài)圖”模式，觀賽熱情受挫。長(zhǎng)期或?qū)е潞诵挠脩袅魇А? 2. **商業(yè)價(jià)值稀釋** 聯(lián)賽曝光度下降將直接影響贊助商權(quán)益，部分合同已包含“確保核心賽事直播”條款；平臺(tái)方同樣面臨會(huì)員續(xù)費(fèi)率下滑風(fēng)險(xiǎn)。 3. **生態(tài)發(fā)展受阻** 青訓(xùn)推廣、球迷文化培育等長(zhǎng)期計(jì)劃依賴(lài)賽事傳播，缺乏直播支撐易造成熱度斷層。 ### **四、背景追溯：非突發(fā)問(wèn)題，積累三年矛盾已至臨界點(diǎn)** - 2020年簽定的5年轉(zhuǎn)播合同存在“三年后可重新議價(jià)”條款，今年正是窗口期； - 近年短視頻平臺(tái)崛起分流注意力，傳統(tǒng)體育版權(quán)價(jià)值評(píng)估體系受沖擊； - 多家中超、CBA俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)壓力增大，聯(lián)賽急需轉(zhuǎn)播費(fèi)反哺球隊(duì)生存。 ### **五、業(yè)內(nèi)展望：緩沖方案與終極解局可能** - **短期對(duì)策**：聯(lián)盟或優(yōu)先保障季后賽、關(guān)鍵卡位戰(zhàn)直播，常規(guī)賽部分場(chǎng)次試行付費(fèi)點(diǎn)播； - **破局關(guān)鍵**：需第三方機(jī)構(gòu)介入評(píng)估，或參考NBA“聯(lián)盟打包版權(quán)+平臺(tái)分銷(xiāo)”模式，降低單方風(fēng)險(xiǎn)； - **球迷聲音**：多數(shù)受訪者表示“接受合理付費(fèi)”，但要求保證直播流暢度與解說(shuō)專(zhuān)業(yè)性。 --- **結(jié)語(yǔ)：** 一場(chǎng)揭幕戰(zhàn)的直播消失，撕開(kāi)了職業(yè)體育轉(zhuǎn)型期的復(fù)雜博弈。當(dāng)球迷打開(kāi)手機(jī)只能看到文字比分時(shí)，沒(méi)有人能真正獨(dú)善其身。或許正如某俱樂(lè)部高管所言：“吵架解決不了問(wèn)題，把蛋糕做大才是唯一出路?！保ǜ寮?lái)源：體育深度資訊組）